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三大区域 上半年净水器谁将斩获红海?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-01  浏览次数:146
核心提示:净水器从进入中国市场开始,经历了漫长的普及期,自2013年水污染问题集中爆发,引发净水器市场进入增长快车道,在发展5年时间后,
 净水器从进入中国市场开始,经历了漫长的普及期,自2013年水污染问题集中爆发,引发净水器市场进入增长快车道,在发展5年时间后,净水器市场仍保持了20%以上的市场增速,但受到经济发展、水质条件等因素影响,净水器市场地域发展相对不均衡。其中华东、华北区域净水器市场普及迅速,现在正在逐渐进入红海阶段,中南、西北等区域进入市场普及阶段,而东北、西南等地区相对发展困难。具体来看市场分布情况。
1、华东、华北等地区市场占比重,市场推进难度增加
净水器在华东、华北等地区市场普及度相对较高,从2018年上半年市场销额占比来看,两个大区的市占超过了45%,但受到我国房地产调控因素影响,一线市场新增减少,而伴随人口回流、人才引进等政策影响,市场向二三级及农村市场扩容,表现在市场数据上华北、华东等一线城市净水增速放缓甚至出现负增长,大部分企业通过调整产品结构,提高高端产品结构维持一线市场规模,而在三四级市场因受地域因素、净水接受度、渠道成本等问题因素制约,市场开发难度相对增加,当然在利空因素下,新零售在这两个大区布局相对迅速,同样为净水普及提供了多元化的渠道,因此在市场开发方面与传统的经销商体系存在差异的点则在于多渠道的战略合作。
2、中南、西北地区市场快速普及,未来潜力区
伴随着国家发展战略的偏转,中南、西北地区发展快速,消费能力得到快速释放,伴随净水器市场普及快速推进,中南等地区净水规模快速增长,从产品结构来看,中端实用型产品比较受欢迎。
3、西南、东北地区增长缓慢且存在市场瓶颈
东北地区经济活力相对较低,且人口外流现象严重,在东北大区除去省会城市等存在一定市场外,其他地区增长潜力有限。在西南地区同样存在这一问题,除部分大城市外,净水器普及度相对较低,开发难度极大。因此在这些地域企业推广需要权衡抓点放面。
 
 
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